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杭州品牌策劃對于營銷消費者因素的看法

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.toomuchtube.com 发表时间:2018-12-05??


杭州品牌策劃認爲要做好策劃,就必須對消費者有深入的了解。而營銷消費者的因素又多種多樣,有産品所屬階段、消費者個體差異、文化背景、營銷行爲影響等多種因素,我們一一來解讀。
 
杭州品牌策劃认为认为影响消费者的因素有以下
影響消費者決策的因素很多,這裏主要提供一些産品上市時需要考慮的重點因素。
産品階段的影響
l  导入阶段,产品的功能不被认知,影响消费者的决策。
l  上升阶段,产品的功能初被认知,部分消费者会尝试购买。
l  成长阶段,产品的功能已经被认知,品牌的力度和概念会影响消费者决策,同时产品的价格也会影响决策。
l  成熟阶段,产品已经得到一定程度的普及,杭州品牌策劃认为这时产品的个性功能和差异会影响消费者决策。

杭州品牌策劃认为消费者个体差异的影响
l  年龄及性别的不同,对产品的理解不同,影响决策。
l  社会阶层的不同,潜意识追求不同,影响决策。
l  生活的方式不同,对产品的使用态度不同,影响决策。
l  区域地理环境不同,对产品的应用性能解释不同,影响决策。
l  经济条件不同,对产品的使用功能和享受功能各有理解,影响决策。
l  知识水平不同,对不同产品的追求不同,影响决策。

杭州品牌策劃

杭州品牌策劃认为文化背景的影响
l  文化价值观的不同。
l  社会价值观的不同。
l  历史文化的沉积。
l  跨区域文化的差异。
l  信仰的不同和差异。
營銷行爲的影響
l  广告的宣传方式。
l  社会的口碑。
l  企业及产品品牌的形象。
l  终端的活化展示和导购行为。
 
杭州品牌策劃认为市场的成熟度对消费者也有影响
市場成熟度是指産品在市場上被消費者認可和接愛的程度。不同的成熟狀態決定了企業在産品上市的什麽時候采取什麽樣的教育方式。如果市場不成熟,需要進行産品的教育;如果很成熟,則需要利用品牌教育。
在市場上有無競爭産品

杭州品牌策劃認爲要上市一個産品一定要先確定這個産品的需求是否已經存在,而不需要花很多費用和時間進行教育、培養和啓發這個需求。同時需要了解該産品的利益與其他相關或類似産品的利益是否一致如果一致,說明這些産。

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