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曉舒達的品牌創建


中國人便秘、腸道功能紊亂的人群數量將近4億,並且大有年輕化的趨勢。而市面上的針對便秘和腸道問題的産品,95%是含有一定的腹瀉成分的。
 
杭州瑞盛生物科技有限公司是普惠易加旗下子公司,其開發的曉舒達果蔬片,首次將小蘇打以保健食品的方式帶入人們的生活。其具有“清腸道、堿負擔,調平衡”的獨特功效。但在該産品的市場方向、戰略定位及具體推廣上,創始團隊卻陷入了“有好産品,但不知如何推廣”的困境。
 
 
旗魚爲曉舒達提供從0到1品牌創建策劃設計服務:
一、        市場調研分析,發現“輕腸美顔”的市場機會;
二、        制定了曉舒達“輕腸美顔”的品牌戰略定位;
三、        曉舒達品牌形象及産品包裝創意設計;
 

 
一、        市場調研分析,發現“輕腸美顔”的市場機會;
 
 
先看包裝——品類名模糊不清,廣告語缺乏感召。
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再看産品——在功能上,有“排毒及平衡”兩大功能。
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看下“排毒素”産品概念的市場競爭情況
 
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對“調平衡”産品概念的審視,一般指三類“陰陽、營養、酸堿”。
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透過大數據來看“酸堿平衡”的概念是否可行?
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百度大數據分析
1、日均搜索量在1000上下,搜索量上來看,關注身體酸堿平衡的人群是相對的小衆人群,屬于細分市場。
2、目前調節身體酸堿平衡的解決方案以“養生館、治療儀、理療儀、平衡儀、食療、壓片糖果(苜宿)”爲主
3、目前該細分市場國産品牌除“華林苜宿壓片糖果、靈露酸堿平衡儀”有一定知名度之外,缺乏其他有競爭力品牌。
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淘寶大數據分析
1、酸堿平衡有多種滿足方式“平衡儀、平衡膏、平衡液”
2、滿足酸堿平衡的方式主要通過“保健食品和膳食營養補充”,其中膳食營養補充劑、植物提取、符合維生素爲主。
 
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“清腸道”産品概念下的市場——需求大、競爭強
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二、        制定了曉舒達“輕腸美顔”的品牌戰略定位;
 
能清腸美顔的果蔬片
 

曉舒達品牌訴求創意:
腸子年輕容顔美
 
 

三、        曉舒達品牌形象及産品包裝創意設計;


曉舒達産品包裝設計
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